Comment appelle-t-on un film qui se déroule après les événements du film précédent, avec les mêmes personnages et la même équipe créative ?
Ce n’est pas une blague ; C’est la vraie question qui taraude les responsables marketing des studios. Alors que le public se méfie de la tendance d’Hollywood à revisiter et à recycler, les « suites » et «redémarrer» a été interdit.
Ce n’est un secret pour personne que l’industrie du divertissement dépend des remakes, des retombées et des préquelles pour survivre. Le sixième volet de la franchise de parodie d’horreur de ce mois-ci, “Scary Movie”, se qualifie de “reboot” basé sur ce concept même. Alors pourquoi Hollywood est-il si sensible à ces termes ?
Mark Weinstock, un vétéran du marketing et de la distribution qui a récemment conseillé les dirigeants de The Backroom et Scary d’A24, a déclaré : “Le public a été entraîné à penser que ‘Sequel’ est un devoir. Les gens veulent quelque chose de nouveau, alors quand vous mettez ‘2’, ‘3’ ou ‘4’ dans le titre, ils gémissent. “‘Reboot’ semble que quelque chose ne suffisait pas, alors nous allons le refaire. “Remake”, c’est pareil. Les gens pensent : « Oh, vous ne faites que recycler des trucs que nous avons déjà vus. » »
Ainsi, lorsqu’il existe une zone grise, les studios essaient de nouvelles façons de présenter le film dans leurs supports marketing. Par exemple, Sony l’exige.Calcul social» n’est pas une suite de « The Social Network », le drame studio primé aux Oscars en 2010 sur l’essor de Facebook, mais un « compagnon ». Bien sûr, il y a un nouveau réalisateur (le personnage de David Fincher est repris par l’écrivain original Aaron Sorkin) et un nouvel acteur pour remplacer Mark Zuckerberg (Jay Zuckerberg. The Project). Mais la sortie d’octobre est une version différente de la sombre saga de la plateforme de médias sociaux qui fait appel à plusieurs productions en coulisses pour raconter un chapitre, se terminant par une bande-son envoûtante rappelant le film original.
Sony n’est pas le seul studio à faire preuve de créativité linguistique pour convaincre le public qu’il ne se contente pas de ressasser ce sur quoi il a travaillé dans le passé. Disney l’a qualifié de « réimagination » des adaptations en direct de classiques animés comme Aladdin et La Belle et la Bête. Le directeur d’A24 Obsession, Curry, a utilisé le même mot pour décrire Barker Le classique de l’horreur de 1974, The Texas Chainsaw Massacre, arrive bientôt. Universal a annoncé la suite des Twisters de 2024 comme un « nouveau chapitre » du (presque) film catastrophe de 1996 du même nom, car les stars originales ne reviennent pas pour chasser les twisters.
“Il existe un désir de se concentrer sur des choses propres et dignes d’être découvertes”, explique un responsable marketing. « Si quelque chose est un « redémarrage » ou un « remake », je pense : « J’ai déjà vu ça ». S’il s’agit de “réimaginer”, je pense : “Oh, je veux voir ce qu’ils ont fait.”
Certains films sont vraiment difficiles à catégoriser. La comédie d’action de Sony en 2025, Anaconda, était trop méta pour être classée comme un redémarrage ou une suite. Avec Jack Black et Paul Rudd, le film suit les meilleurs amis qui voyagent dans la jungle pour réaliser leur rêve d’enfant de refaire le favori de tous les temps de 1997, Anaconda.
Les tentatives visant à créer une distance par rapport à la génération précédente ne sont pas toujours efficaces. Lionsgate a tenté de publier Ballerina, le spin-off de John Wick dirigé par Ana de Armas, sans souligner le lien. Mais en raison de la faible notoriété du public et des ventes de pré-sorties, le studio a été contraint de réaliser un ajout volumineux appelé From the World of John Wick.
Amazon MGM, quant à lui, prévoit une comédie pour faire suite à la parodie de science-fiction Spaceballs de Mel Brooks de 1987. Malgré la plaisanterie de longue date selon laquelle la suite s’appellerait Spaceballs 2 : la recherche de plus d’argent Un vrai titre qui sortira en 2027 “Spaceball : Le nouveau” .
Une partie de cette réticence vient du fait que les studios ne veulent pas que le public pense qu’ils sont devenus trop en sécurité ou trop paresseux pour compter sur l’expansion de propriétés populaires pour investir dans de nouvelles idées. Alors que la notoriété de la marque amène les gens à accéder à de multiples supports, les dirigeants estiment que les « redémarrages » et les « remakes » ne reflètent pas toujours fidèlement les ambitions artistiques des films qui emmènent des histoires connues dans de nouvelles directions.
“Il y a des sentiments, surtout avec le ‘reboot’, car cela signifie que vous ne faites que ressasser la propriété alors qu’il y a une vraie différence”, a déclaré une source du studio.
Cette préoccupation a été confirmée Enquête 2024 de Un groupe de recherche national a révélé que 75 % des téléspectateurs de la génération Z préfèrent regarder du contenu original plutôt que des remakes ou des franchises. Il est important de noter les goûts de la génération Z, car ils constituent désormais le groupe de cinéphiles le plus actif, allant plus de films chaque année que leurs aînés. D’après un rapport de Fandango. Cela ne veut pas dire que les jeunes cinéphiles résistent à la familiarité. Après tout, la « back room » était IP. Mais en raison de sa popularité dans le passé, la démo n’apparaît pas dans les nouvelles parties des propriétés connues.
“Tout le monde travaille à maintenir l’élan d’un public plus jeune et un peu plus distingué”, explique le responsable marketing. “Ils se contentent des risques créatifs.”
Alors que Paramount s’apprêtait à sortir son deuxième Top Gun, le studio a choisi le titre Top Gun.Top gun : MaverickTom Cruise incarne Pete “Maverick” Mitchell plutôt que “Top Gun 2” afin de ne pas perdre les téléspectateurs qui n’ont pas vu le film original de 1986. Le studio a également publié des chiffres pour le redémarrage 2022 de Scream, le cinquième opus de la franchise. Après une interruption de 25 ans, les frères Wayans ont conquis un public plus jeune et ont relancé avec succès Scream, le studio revenant au titre avec Scream VI de 2023 et Scream 7 de cette année. (Cependant, on ne sait pas pourquoi la transition entre les chiffres romains et le système décimal s’est produite.)
Peu de films semblent avoir un numéro dans le titre de nos jours, mais parfois un film comme Toy Story 5 de Disney Pixar ou Le Diable s’habille en Prada 2 fait partie d’une franchise.
“C’est un équilibre difficile”, a déclaré Weinstock. “Le public veut de la familiarité, mais aussi le sentiment de découvrir quelque chose de nouveau.”