Pourquoi la forte poussée de Nothing aux États-Unis n’est toujours pas suffisante

J’ai adoré entendre la nouvelle selon laquelle ils étendaient leurs opérations Magasins Best Buy. Nous avons désespérément besoin de concurrence sur les smartphones aux États-Unis, et rien ne comblera l’énorme vide laissé par le départ de OnePlus de notre marché. Rien n’est sans défauts, mais dans l’ensemble, ces appareils offriront aux acheteurs plus d’options à plusieurs niveaux de prix.

J’espère que Best Buy ne comprendra rien d’autre que l’événement d’ouverture de l’expansion de l’entreprise aux États-Unis, et non l’aboutissement du plan. Quelques marques ont essayé de le faire fonctionner uniquement avec les grandes surfaces, mais elles ont rapidement fait marche arrière.

Si Nothing prend au sérieux son objectif de conquérir une part importante du marché américain des smartphones, il pourrait faire mieux que Best Buy.

Je suis globalement fan de l’entreprise, même si j’ai eu des problèmes avec certaines images mal utilisées sur le marketing Nothing. La vision initiale était géniale : créer tout un écosystème de marques puissantes et axées sur le consommateur. Que vous pensiez que l’interface Glyph est fantaisiste ou non, elle est amusante et différente, et je suis là pour ça. J’ai beaucoup de plaisir à configurer différents styles et tonalités de notification, et la conception matérielle est soignée.

J’apprécie également ce que Nothing fait avec leur logiciel. Rien de système d’exploitation Beaucoup de skins si vous le souhaitez, mais vous pouvez opter pour une mise en page Android plus traditionnelle. Les notes d’édition sont également un point fort. J’aime que rien n’ait été mis à jour et qu’on ne sache pas ce qui a changé en termes d’expérience utilisateur. Cela rend Android plus convivial et, en tant qu’enfant des années 80, je suis fan de l’esthétique matricielle.

Plus important encore, rien n’est un miracle ponctuel. Son Une sous-marque de CMF Offre des options de téléphone à petit budget de Samsung et Motorola. Les téléphones de milieu de gamme de Nothing donnent à Samsung et à Google une chance pour leur argent, en particulier les appareils amusants et performants comme le Nothing 4a Pro. Rien n’a la gamme idéale pour renverser le marché américain si l’entreprise parvient à se développer correctement.

Vous aurez besoin de plus d’un magasin pour ce faire.

Le nombre exact de personnes qui achètent des smartphones via des opérateurs américains est difficile à déterminer, mais plusieurs rapports évaluent ce nombre à des dizaines de millions, ce qui en fait le moyen le plus populaire d’acheter un smartphone dans le pays. Et c’est logique. Les transporteurs peuvent offrir des réductions et des incitations sur les prix de reprise. Vous répartirez vos paiements sur plusieurs années, ce qui rendra le montant mensuel de votre portefeuille plus gérable.

Pensez-vous honnêtement que Motorola vendrait un Razr à 1 000 $ si les gens devaient tous les acheter déverrouillés ? Nous aimons les appareils déverrouillés (et comprenons parfaitement pourquoi), donc je sais que c’est difficile à comprendre pour les amateurs, mais la plupart des acheteurs aiment entrer, choisir un téléphone, une carte SIM et un transfert de données, et ils paieront 30 $ par mois.

Il y a du pouvoir à voir les cordes côte à côte. Quiconque en a assez de l’ancien langage de conception de Samsung pourrait être enthousiasmé par le Nothing Phone 3 sur l’étagère mobile. Best Buy est un bon début, mais cela ne devrait en être qu’une partie, pas la totalité, d’autant plus que j’ai déjà vu ce film.

Best Buy n’est pas la première entreprise à tenter de fonctionner comme un point de vente au détail. Je me souviens avoir vu des appareils Sony Xperia sur les étagères de Best Buy. Oui, cela rend les choses un peu plus faciles car les gens sont limités à regarder eux-mêmes leur téléphone et à prendre des photos en ligne.

Cependant, il est encore difficile d’inciter les gens à acheter sans le soutien (et le financement) d’un magasin opérateur. Sony l’a découvert à ses dépens, mais ce n’est pas le seul.

Littéralement, n’importe quel appareil Échangez des téléphones OnePlus chez Best Buy. Je savais que OnePlus avait été finalisé aux États-Unis après la conclusion de l’accord T-Mobile. Ce fut une période malheureuse d’essayer de pénétrer dans OnePlus. Le OnePlus 10 Pro était l’appareil le plus étrange de l’entreprise depuis des années, trahissant ce qui a rendu OnePlus célèbre en premier lieu. Ils ont finalement changé la donne, mais j’ai senti qu’il était trop tard.

Je m’efforce de réussir dans rien. Samsung et Google sont devenus trop à l’aise et Motorola a ses propres bizarreries. LG et Sony nous manquent vraiment aux États-Unis, et que vous aimiez ou non leurs téléphones, la diversité et l’innovation sont de bonnes choses.

Il n’y a aucun élément ou style pour créer une course légitime – j’espère juste que c’est le bon sens commercial.