LululémonLes ennuis ne sont pas terminés.
Le détaillant de vêtements de sport a abaissé jeudi ses prévisions pour l’ensemble de l’année, invoquant des prévisions trimestrielles médiocres, la directrice générale Megan Frank accusant “les commentaires négatifs des médias” et l’échec des récents lancements de produits à impressionner les acheteurs.
“Nous avons eu une augmentation des commentaires négatifs sur notre marque dans les médias et sur les réseaux sociaux, ce qui a eu un impact sur le trafic et les performances globales”, a déclaré Frank aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise, expliquant pourquoi les performances de l’entreprise ont diminué à la fin de son premier trimestre fiscal. “Deuxièmement, tous nos lancements de produits n’ont pas répondu à nos attentes. Nous avons eu quelques lancements réussis cette année, mais nous en avons vu d’autres qui n’ont pas répondu à la réponse attendue des clients à l’aube du deuxième trimestre.”
Lorsqu’on lui a demandé quels commentaires négatifs spécifiques avaient conduit à la baisse des ventes, Frank a évoqué une course aux procurations avec le fondateur de Lululemon, Chip Wilson, qui a critiqué la marque, et des « questions sur la forme » de certains produits.
“Ces histoires se sont tues et se sont éteintes”, a déclaré Frank. “Mais nous n’avons pas encore assisté à un retour à la tendance précédente en matière de perturbations.”
Il a déclaré que l’entreprise « n’était pas découragée » et qu’elle « travaillait de toute urgence à procéder aux ajustements nécessaires pour réaccélérer son élan, en particulier en Amérique du Nord ».
Les actions de la société ont chuté de 11 pour cent lors des échanges prolongés après la publication du rapport. À la clôture de jeudi, les actions de Lululemon étaient en baisse d’environ 40 pour cent cette année.
Lululemon s’attend désormais à ce que les ventes pour l’exercice 2026 se situent entre 11 et 11,15 milliards de dollars, contre 11,35 et 11,50 milliards de dollars. Les analystes s’attendaient à un chiffre d’affaires annuel de 11,48 milliards de dollars, selon LSEG.
Lululemon a également réduit ses prévisions de bénéfices de plus de 1 $ par action. Le bénéfice par action devrait désormais se situer entre 10,95 $ et 11,15 $ pour l’année, contre 12,10 $ à 12,30 $ auparavant. Selon LSEG, les analystes attendaient 12,30 dollars par action.
La saison actuelle ne s’annonce pas bien. LSEG a déclaré que Lululemon prévoyait des ventes comprises entre 2,45 et 2,48 milliards de dollars, en deçà des attentes de 2,60 milliards de dollars. LSEG a déclaré s’attendre à un bénéfice par action compris entre 1,76 et 1,81 dollars, bien en deçà des attentes de 2,68 dollars.
Les prévisions de Lululemon ont manqué les prévisions, mais le détaillant a dépassé les attentes en matière de chiffre d’affaires et de résultat net au cours de son premier trimestre fiscal, malgré une baisse significative des attentes à son égard depuis lors. dernier revenu déclaré. Voici comment l’entreprise s’est comportée par rapport aux attentes de Wall Street, sur la base d’une enquête menée auprès des analystes du LSEG.
- Bénéfice par action : 1,69 USD. 1,68 par rapport au dollar. les dollars sont en attente
- Revenu: 2,47 milliards de dollars contre 2,43 milliards de dollars attendus
Pour le trimestre clos le 3 mai, le bénéfice net de la société s’est élevé à 195,0 millions de dollars, soit 1,69 dollars par action, contre 314,6 millions de dollars, ou 2,60 dollars, il y a un an.
Les ventes ont atteint 2,47 milliards de dollars, en hausse de 4 pour cent par rapport aux 2,37 milliards de dollars de l’année dernière. LSEG a annoncé que ses ventes comparables ont augmenté de 1 %, dépassant les attentes de 0,4 %.
Les malheurs de Lululemon se concentraient sur les Amériques, sa région la plus grande et la plus importante. Les ventes sur le marché comparable ont chuté de 5 % au cours du trimestre, soit le cinquième trimestre consécutif de baisse. Bien que l’activité globale de Lululemon continue de croître, elle a connu une expansion en Chine et dans d’autres régions internationales, qui représentent un pourcentage important du chiffre d’affaires total.
Les ventes internationales ont augmenté de 22 % pour le trimestre, tandis que les ventes internationales comparables ont augmenté de 13 %.
Lululemon a déclaré s’attendre à ce que le déclin en Amérique du Nord se poursuive. Les ventes devraient connaître une baisse à deux chiffres dans la fourchette basse ce trimestre et une baisse à un chiffre dans la fourchette haute pour l’ensemble de l’année. Dans le même temps, les ventes chinoises devraient croître d’environ 20 % sur l’ensemble de l’année, avec une croissance pour les catégories moyennes et adolescentes ce trimestre.
Même si les ventes ont été difficiles pour Lululemon, la rentabilité a été un défi plus important. La marge brute a chuté de 4,1 points de pourcentage à 54,2 % pour le trimestre, dépassant les attentes de 54,6 %, selon StreetAccount. L’entreprise a été l’un des grands bénéficiaires de la liquidation actuelle exemption de minimisil permettait l’expédition de colis en franchise de droits de l’autre côté de la frontière canadienne vers les États-Unis et subissait également d’importantes pertes tarifaires.
Avec moins de personnes venant dans ses magasins et sur ses sites Web pour acheter des vêtements d’entraînement, l’entreprise s’est davantage tournée vers les remises pour augmenter ses ventes, nuisant à ses revenus et à sa réputation de marque haut de gamme.
Elle a également passé les six derniers mois à s’engager dans une course aux procurations avec son fondateur, ce qui s’est avéré coûteux et a détourné l’attention de la direction du chiffre d’affaires.
En plus de toutes ces luttes, Lululemon, comme beaucoup d’autres, a dû faire face à de nouveaux conflits au Moyen-Orient et à la hausse des prix du gaz, qui font grimper les coûts.
La société a déclaré que la baisse du bénéfice brut pour le trimestre était principalement due à l’impact des droits de douane, qui ont affecté le bénéfice de 2,8 points de pourcentage, ainsi qu’à une augmentation de 0,4 point de pourcentage des remises. La société s’attend à une baisse de sa marge brute de 4,1 points de pourcentage ce trimestre en raison de tarifs plus élevés et d’investissements dans les magasins. Cela devrait représenter une baisse des prix de plus de 0,5 pour cent.
“Même si nous prévoyons une légère amélioration de la baisse des prix au second semestre d’une année sur l’autre”, a déclaré Frank. “Le ralentissement attendu des tendances du chiffre d’affaires au deuxième trimestre nécessitera un nettoyage saisonnier supplémentaire.”
Lululemon s’attend à ce que les problèmes de rentabilité s’atténuent au cours du second semestre. Pour l’ensemble de l’année, la société s’attend à une baisse de 0,9 point de pourcentage de son bénéfice brut, avec une baisse stable ou légèrement supérieure. Sur une base annuelle complète, Lululemon compensera la quasi-totalité de l’impact des tarifs, a déclaré Frank.
Lululemon a réalisé des progrès pour relever certains de ses défis au cours des trois mois écoulés depuis son dernier rapport sur les résultats. Ce Heidi O’Neill, vétéran de longue date de Nike, a été embauchée être le sien le prochain PDG et La bataille par procuration est décidée avec son fondateur. Les investisseurs sont probablement soulagés. L’équipe de direction de Lululemon n’est plus obligée de faire ça concentration et argent Malgré la course aux procurations, certains sont toujours mécontents de la nomination d’O’Neill, d’autant plus qu’il ne peut commencer qu’en septembre.
Sous la direction de deux PDG par intérim, Franck, CFO, et André Maestrini, Chief Merchandiser, Lululemon relance son portefeuille de produits et relève les défis de croissance nationale. Mais le véritable changement stratégique ne se produira pas avant le début d’O’Neill.
Étant donné le temps qu’il faut à Lululemon pour commercialiser ses idées de produits, on craint qu’il lui faudra plus de temps que prévu pour surmonter les défis qui ont tourmenté son activité.
Pourtant, Lululemon a insisté sur le fait qu’O’Neill était la bonne personne pour le poste. Chez Nike, O’Neill a développé l’activité féminine de Nike et en a fait une franchise de plusieurs milliards de dollars. Il s’est également efforcé de réduire les délais de livraison des produits, ce qu’il a appris de son mandat de PDG de Lululemon. L’entreprise a fait des progrès à court terme, passant de 18 à 24 mois à 15 à 16 mois et s’efforce de le réduire à 12 à 14 mois, a déclaré Frank.