Analystes après quelques mois averti La demande de puces mémoire basées sur l’IA passera par l’électronique grand public, la preuve la plus claire de perturbations en Inde à mesure que les prix des téléphones augmentent et remodèlent le marché des smartphones.
Les géants de la technologie ont besoin de puces de mémoire, de RAM et de composants de stockage pour construire des centres de données IA. Des fabricants tels que Samsung, SK Hynix et Micron réorientent leur capacité de production vers des mémoires à large bande passante ou des puces spéciales utilisées dans les accélérateurs d’intelligence artificielle, car elles sont plus rentables que la mémoire standard utilisée dans les téléphones mobiles et les ordinateurs portables.
L’Inde, deuxième marché mondial de smartphones après la Chine, a connu une baisse des livraisons de smartphones. 10% par an Selon le cabinet d’études de marché Counterpoint Research, la période avril-juin a connu la plus forte baisse des prix des téléphones portables ces dernières années, en raison de la hausse des prix des mémoires.
Selon Counterpoint, l’impact a été plus prononcé en Inde qu’en Chine, où les livraisons de smartphones n’ont chuté que de 2 % au deuxième trimestre, selon Counterpoint. Environ 60 pour cent du marché des smartphones est concentré dans le segment inférieur à 20 000 dollars (210 dollars), les coûts de mémoire plus élevés ayant le plus grand impact sur les prix. L’Inde a donc été plus durement touchée, a déclaré à TechCrunch le vice-président de la recherche de la société, Tarun Pathak.
L’Inde est depuis plusieurs années un marché populaire pour les marques mondiales de smartphones. Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants et plus de 700 millions d’utilisateurs de smartphones, ce pays d’Asie du Sud est devenu une destination de demande des consommateurs sur un marché sensible aux prix, entraînant des changements dans les habitudes d’achat étroitement surveillées par les fabricants d’appareils, les fournisseurs de puces et les investisseurs, et surveillant la santé des chaînes d’approvisionnement de l’intelligence artificielle.
Pathak a déclaré à TechCrunch qu’il est peu probable que les consommateurs abandonnent complètement leurs smartphones. Cependant, beaucoup d’entre elles devraient reporter les mises à jour et prolonger la période de remplacement de 3,5 ans à 4 ans, tandis que les marques haut de gamme comme Apple et Samsung restent mieux protégées du ralentissement.
L’impact asymétrique a déjà modifié la concurrence entre les fabricants de smartphones. Selon Counterpoint, Samsung a été la seule grande marque de smartphones à afficher une croissance de ses expéditions en Inde au deuxième trimestre, avec des volumes en hausse de 2 % sur un an. Les expéditions d’Apple, en revanche, ont diminué de 3 %, mais cela était dû à des contraintes d’approvisionnement et à des pénuries de stocks qui limitaient le nombre d’iPhones qu’Apple pouvait expédier.
Prachir Singh, analyste principal chez Counterpoint Research, a déclaré à TechCrunch que les consommateurs qui achètent des smartphones haut de gamme sont de moins en moins sensibles aux augmentations de prix et que le financement rend les appareils coûteux plus abordables.
La douleur a été la plus vive au plus bas du marché. Selon Counterpoint, les expéditions dans le segment inférieur à 15 000 $ (150 $) ont diminué de 45 % d’une année sur l’autre. La part de marché des marques chinoises est tombée à son plus bas niveau depuis le deuxième trimestre de l’année civile 2020, les smartphones d’entrée et de milieu de gamme étant fortement exposés.
L’austérité économique incite à un changement de stratégie. La marque chinoise de smartphones OnePlus en a fait l’annonce cette semaine cessera de produire de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord, tout en conservant ses activités en Inde, selon ce qu’il a décrit comme une valorisation serrée. Selon les données de contrepoint partagées avec TechCrunch, la Chine représentait 74 % des expéditions de OnePlus aux distributeurs et détaillants mondiaux de smartphones au premier trimestre, contre 59 % il y a un an, tandis que la part de l’Inde est tombée de 30 % à 19 %.
En d’autres termes, OnePlus se retire sur un marché potentiellement rentable et réalise des bénéfices ailleurs, ce qui sera reproduit par d’autres marques axées sur le budget à mesure que les marges se resserrent.
En fait, a déclaré Pathak à TechCrunch, gérer plusieurs sous-marques n’a de sens que si chacune peut vendre suffisamment de volume pour couvrir ses coûts partagés, et lorsque les marges diminuent, les calculs cessent de fonctionner. “Les sous-marques ont souvent des ressources qui se chevauchent et sont partagées. Il faut une base minimale. La rentabilité est la clé de la performance du marché”, a-t-il déclaré.
Les consommateurs ressentent la pression
La pression sur les marques s’exerce directement sur les personnes qui achètent les téléphones. Kiranjeet Kaur, directeur associé de la recherche mobile chez IDC, a déclaré que le marché indien des smartphones passe d’une croissance en volume à une croissance en prix, avec moins de téléphones vendus dans l’ensemble, mais chacun générant plus de revenus – car les coûts plus élevés des composants rendent les smartphones bas de gamme encore moins rentables.
Le coût élevé des composants est déjà répercuté sur les consommateurs. Les prix des smartphones en Inde ont augmenté de 4 à 68 % selon le modèle, a déclaré Pathak, et à mesure que les prix augmentent, les consommateurs se tournent vers des appareils plus chers, retardant les mises à niveau ou se tournant vers des marchés plus anciens.
Dans le même temps, le financement est devenu une « plateforme d’opportunités », a déclaré Kaur à TechCrunch. Il a ajouté que les marques et les détaillants s’approvisionnent avant les fêtes de fin d’année pour couvrir la baisse des coûts avant que les prix des composants n’augmentent davantage.
IDC s’attend également à une baisse à deux chiffres des expéditions de smartphones en Inde au deuxième trimestre, soit une forte baisse par rapport à 4,1 % au premier trimestre et à 5,3 % au trimestre précédent, a déclaré Kaur. Il a toutefois souligné que les estimations de l’entreprise n’étaient pas encore finalisées.
Kaur a déclaré à TechCrunch que même si les pénuries de mémoire et l’augmentation des prix des smartphones devraient se poursuivre au moins jusqu’en 2027, le rythme des augmentations de prix devrait être plus lent à mesure que les consommateurs s’adaptent progressivement à des prix plus élevés et deviennent la nouvelle norme.
“Pour les consommateurs indiens, il s’agit d’un double coup dur, car une monnaie faible rend les importations plus coûteuses, augmentant la pression sur les marges des acteurs du marché et répercutant le coût sur les consommateurs”, a déclaré Kaur.
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