Le pub Butch McGuire, au centre-ville de Chicago, prévoit d’organiser des soirées de visionnage de la Coupe du monde. Mais l’entreprise familiale ne commande pas davantage de bière.
“Le football se développe aux Etats-Unis et il y aura de grandes foules”, a déclaré Bobby McGuire, qui a repris l’entreprise de son père il y a 20 ans. “Mais il est encore peu probable que nous soyons aussi grands que les séries éliminatoires de basket-ball ou de football.”
Les sociétés brassicoles parient gros sur la Coupe du monde, dépensant des dizaines de millions de dollars en contrats de sponsoring et de publicité lors des 104 matchs aux États-Unis, au Canada et au Mexique en juin et juillet. Et ils comptent sur des propriétaires de bar comme M. McGuire.
“Nous voulons faire un grand pas en avant dans les bars parce que les bars seront des lieux où les gens se rassemblent pour regarder des matchs”, a déclaré Michel Duceris, PDG d’Anheuser-Busch InBev, aux investisseurs et aux analystes de Wall Street début mai. “Il n’y a rien de tel que de voir votre équipe assise dans un bar froid, entourée d’amis et de famille.”
La forte publicité entourant la Coupe du Monde de la FIFA vise à inverser le déclin de la consommation de bière depuis des années. Selon l’IWSR, qui surveille l’industrie de l’alcool, la consommation mondiale de bière diminuera de 3 % entre 2014 et 2024. Aux États-Unis, en revanche, la consommation a chuté de 17 %.
Le plus grand brasseur du monde, Anheuser-Busch InBev, dépense plus de 110 millions de dollars en publicité et en sponsoring de la FIFA pour faire de son Michelob Ultra et d’autres marques la boisson officielle du tournoi, selon les analystes.
Les perspectives pour les ventes de bière sont sombres quelques jours seulement après le premier match du 11 juin. Pas aussi populaire que le football et le basket-ball dans le pays. Les billets valent le jeu ainsi que des frais de déplacement élevés et Inquiétudes concernant les politiques d’immigration des touristes une participation précoce était attendue.
“Les villes hôtes consommeront plus de bière et d’alcool que les autres, mais cela dépend du nombre de voyageurs qui arriveront, et pour le moment, les prévisions ne sont pas bonnes”, a déclaré Taylor Barnebey, vice-président du marketing de Total Wine & More, qui stocke plus de 2 500 bières dans les magasins à travers le pays.
M. Barnebey a déclaré que l’entreprise augmentait ses commandes pour toutes ses boissons alcoolisées. “Je vous le promets, il y aura plus de ventes de bière en juin qu’en juin dernier. Je ne peux pas vous donner de chiffre”, a-t-il déclaré.
M. McGuire a déclaré qu’il n’était pas inquiet si l’intérêt pour le jeu augmentait. Il apporte de la bière deux fois par semaine et peut facilement augmenter les commandes. “Ils ne seront pas vendus sur de la bière”, a-t-il déclaré.
Historiquement, l’été a été la plus grande saison de bière aux États-Unis. Mais la consommation de bière est en déclin depuis des années, à l’exception d’une légère hausse en 2020 et 2021 lors de la pandémie de Covid-19.
De nombreux facteurs contribuent à ce déclin. Les jeunes consommateurs boivent moins que les consommateurs plus âgés. D’autres utilisateurs se tournent vers le cannabis ou rseltzer dur facile à boirele thé et les cocktails, une catégorie relativement nouvelle. Selon l’IWSR, la consommation de ces boissons augmentera de 58 % entre 2019 et 2024.
De plus, en raison des prix élevés des produits alimentaires et de l’essence, les consommateurs réduisent leurs achats non essentiels comme la bière.
“L’environnement macro-économique, l’argent dans le portefeuille, est le principal indicateur pour savoir si les consommateurs boivent plus ou moins, et à l’heure actuelle, les gens n’ont pas d’argent dans leur portefeuille”, a déclaré le président de l’IWSR, Maarten Lodewijks.
Pourtant, pour les brasseurs, la Coupe du monde est un événement sportif géant de plusieurs semaines, entre les Jeux olympiques et le Super Bowl, dont la FIFA, l’instance dirigeante internationale du football, prévoit qu’elle attirera six milliards de téléspectateurs dans le monde.
Il y a des signes d’une augmentation des commandes de bière pendant la Coupe du monde. Les perspectives d’achats de bière en avril ont augmenté pour la première fois en 21 mois, a déclaré Lester Jones, économiste en chef de la National Beer Wholesalers Association, dans un courrier électronique.
“Plus les consommateurs apprécieront les matchs dans les villes hôtes de la Coupe du monde, plus les ventes de bière nationales et internationales augmenteront inévitablement”, a-t-il déclaré.
Selon les experts de l’industrie de la bière, la concentration des Américains sur le tournoi dépendra en grande partie de la progression de l’équipe américaine.
Même si l’accueil aux États-Unis a été tiède, les jeux devraient attirer de grandes foules dans des pays comme le Mexique, où la consommation de bière a augmenté de 48 pour cent au cours de la dernière décennie, et le Brésil, où la consommation de bière a augmenté de 16 pour cent, selon l’IWSR.
Cette audience mondiale sera importante pour Anheuser-Busch InBev, puisque 85 pour cent de sa bière est consommée en dehors de l’Amérique du Nord.
InBev, qui a refusé de commenter, est le sponsor brassicole de la Coupe du monde depuis 40 ans. S’adressant aux investisseurs au début du mois à propos des bénéfices, le PDG Dukeris a déclaré que le tournoi contribuait de manière significative à la consommation de bière en raison de son emplacement et de la période de l’année où il avait lieu.
La dernière Coupe du monde, organisée au Qatar en 2022, a eu du mal à vendre de la bière, en partie parce que les matchs se déroulaient en novembre et à la dernière minute à cause de la monarchie conservatrice du Moyen-Orient. la vente de boissons alcoolisées est interdite dans le stade.
L’objectif de la campagne Michelob Ultra de cette année est un commercial De nombreuses stars du football, anciennes et nouvelles, dont l’Argentin Lionel Messi et la star américaine Christian Pulisic, se sont produites dans les halls des hôtels devant des seaux de bière. Enfin, l’acteur Billy Bob Thornton est descendu de sa chambre pour récupérer et partager son Michelob Ultra.
“Il y a probablement 10 joueurs différents dans cet endroit, depuis les légendes du Mexique et d’Argentine jusqu’aux joueurs actuels de l’équipe américaine”, a déclaré Graham McKenna, directeur du marketing chez XR Extreme Reach, une entreprise technologique qui travaille avec des annonceurs. “Ils accueillent de grands talents que les fans inconditionnels reconnaîtront. Même si vous êtes un fan, vous reconnaîtrez probablement certains joueurs.”
Bien qu’elle ne soit pas un sponsor officiel de la Coupe du monde, Molson Coors, le deuxième brasseur du pays, a annoncé qu’elle dépenserait. Environ 60 pour cent de plus Cette année, dans la publicité pour les grandes marques Coors Light et Miller Lite. Ce montant, qui n’a pas été divulgué par l’entreprise, représente le montant le plus élevé que Molson Coors ait dépensé pour un événement sportif en direct depuis une décennie.
Dans le cadre de sa promotion, la société vend des ballons de football en édition limitée dans des magasins pouvant contenir 12 canettes de Miller Lite pour 19,75 $. (L’entreprise note qu’il ne faut pas frapper dans les ballons de football.)
“Lorsque les gens se réunissent pour l’un des événements sportifs les plus excitants du pays de mémoire récente, cela représente une énorme opportunité pour l’industrie de la bière”, a déclaré Sofia Colucci, directrice du marketing de Molson Coors, dans un courriel. “C’est une opportunité de nouer des contacts avec des amateurs de bière de longue date et de nouveaux buveurs de bière.”
Certains analystes affirment que la question la plus importante est de savoir si la brasserie pourra conserver ces consommateurs une fois les jeux terminés.
“Si après de nombreuses années d’expérience dans ces jeux, cela n’a pas d’impact significatif sur les ventes de bière, nous allons nous poser beaucoup plus de questions sur la réalité de l’industrie à l’avenir”, a déclaré Dave Williams, président de Bump Williams Consulting, qui travaille avec l’industrie des spiritueux. “La bière doit gagner ici.”