Les campagnes Adorama, Best Buy et Etsy montrent comment le graphique de transactions cross-commerce et les publicités en magasin de PayPal génèrent une véritable croissance commerciale.
CANNES, France, 22 juin 2026 /PRNewswire/ — Les spécialistes du marketing ont passé des années à y prêter attention, mais les directeurs financiers ne sont pas impressionnés lorsqu’ils décident où réduire ou doubler leurs dépenses. Des marques comme Adorama, Best Buy et Etsy se tournent vers les publicités PayPal, qui sont basées sur les achats réels des gens et offrent aux spécialistes du marketing un chemin direct vers des résultats commerciaux mesurables.
Adorama a utilisé les publicités PayPal Storefront pour toucher de vrais acheteurs
Le Transaction Graph de PayPal regroupe les signaux d’achat entre commerçants en temps réel provenant de plus de 25 milliards de transactions.1 Plus de 400 millions de comptes PayPal et Venmo2comment les gens recherchent, partagent et achètent. Contrairement aux réseaux de médias de vente au détail traditionnels, qui se limitent à ce qui se passe dans un seul écosystème de vente au détail, la vision de PayPal est inter-marchands, ce qui permet de capturer le comportement d’achat des catégories et des commerçants. Le résultat est un signal d’audience basé sur quoi, où, quand et comment les utilisateurs dépensent, et non sur ce qu’ils parcourent.
“Pendant des années, la publicité a été mesurée par l’engagement, mais les directeurs financiers veulent des résultats visibles dans les chiffres. Les graphiques de transactions PayPal sont un avantage pour le CMO”, a déclaré Mark Graeter, vice-président directeur et directeur général de PayPal Ads. “En fonction de ce que les gens achètent, il permet des achats de commerçant à commerçant en temps réel sur PayPal, Venmo et PayPal Honey. Ainsi, les marques avec lesquelles nous travaillons ne mesurent pas le succès en fonction des impressions. Elles mesurent les campagnes, la croissance et les nouveaux clients. Le public voit où la décision budgétaire finale a été prise en fonction des transactions. “
Touchez de vrais acheteurs, pas seulement les navigateurs
Adorama, un détaillant de photographie et d’électronique basé à New York, souhaitait présenter sa boutique en ligne directement à des consommateurs très ciblés et proposer les bons produits aux bons clients avant qu’ils n’aient à se tourner vers leurs concurrents. L’objectif était de présenter des appareils photo, des objectifs et des appareils électroniques à des personnes prêtes à acheter.
En utilisant PayPal Store Ads avec les audiences PayPal Transaction Graph, Adorama a pu toucher quatre audiences d’acheteurs très engagées et pertinentes sur le Web, en leur montrant le catalogue de produits directement dans la section publicitaire. La campagne a généré un retour sur dépenses publicitaires (ROAS) multiplié par 7,3 et une augmentation de 14,9 % de la croissance des transactions. De plus, la campagne a attiré de nouveaux clients, puisque 56 % des acheteurs n’avaient pas acheté chez Adorama au cours des 12 mois précédents.3.
« Nous devions toucher les consommateurs qui recherchaient de nouveaux appareils photo et équipements vidéo mais qui n’achetaient pas chez Adorama », a déclaré Yoav Shargil, directeur du marketing d’Adorama. “Le Transaction Graph de PayPal nous a aidé à atteindre un public très ciblé que nous ne pouvions pas atteindre via nos canaux marketing existants. La possibilité de cibler en fonction du comportement d’achat réel nous a permis d’augmenter de manière significative à la fois les nouveaux clients et les retours globaux.”
Trouvez des clients très ciblés grâce à des efficacités à grande échelle
Best Buy a utilisé les publicités PayPal Storefront pour atteindre plus efficacement les acheteurs ciblés. Propulsés par PayPal Transaction Graph, ces blocs d’annonces achetables permettent un ciblage basé sur les achats réels d’appareils électroniques grand public et de technologie domestique. La campagne a généré un ROAS 6,25x et 22 % d’arrêts en plus que la référence de la plateforme, ce qui a entraîné un engagement plus efficace et plus profond des utilisateurs.4
« Le Transaction Graph de PayPal ajoute des signaux incrémentiels basés sur le comportement réel des acheteurs dans nos catégories principales », a déclaré Amy Adams, vice-présidente des médias chez Best Buy. « Combiné à l’intelligence client, cela nous donne une vue plus complète du client, ce qui nous aide à mieux atteindre les acheteurs les plus intentionnés et à convertir plus efficacement. »
Etsy + API de conversion : fermer les boucles sur les graphiques de transactions PayPal
En tant que plateforme destinée aux petites entreprises, le rôle d’Etsy est d’aider les vendeurs à atteindre les bons acheteurs.
Les publicités de la boutique Etsy PayPal sont diffusées auprès de votre audience via le PayPal Transaction Graph : un signal de transaction vers le commerce qu’aucun autre réseau médiatique ne peut reproduire. Pour compléter le tableau, Etsy teste actuellement une intégration avec l’API de conversion de PayPal (CAPI). CAPI fonctionne en renvoyant les données de conversion d’Etsy à Transaction Graph pour rendre chaque spectateur et chaque mesure de suivi plus précis.
Ensemble, c’est la boucle fermée que seul PayPal peut offrir : de vrais signaux d’achat, de vrais signaux de conversion et chaque campagne plus intelligente que la précédente.
“Avec de meilleures données, nous pouvons mieux faire correspondre les vendeurs Etsy avec les acheteurs recherchant des articles spécifiques. Le graphique des transactions PayPal nous a donné une audience basée sur un comportement d’achat réel”, a déclaré Gabe Trumbo, directeur de Performance Media chez Etsy. “Nous sommes ravis d’être les premiers à tester l’API de conversion et à lancer la pile complète pour boucler la boucle de chaque campagne et permettre à nos revendeurs d’atteindre les bons acheteurs, là où ils se trouvent.”
PayPal Ads donne aux spécialistes du marketing un accès direct aux graphiques transactionnels qu’aucun réseau multimédia ne peut reproduire. Adorama, Best Buy et Etsy ne sont que quelques-unes des marques qui constatent déjà les résultats de l’utilisation de données d’achat en temps réel pour éclairer leurs campagnes publicitaires. Pour en savoir plus sur la façon dont la publicité PayPal peut aider les marques à atteindre leurs objectifs publicitaires, visitez https://www.paypal.com/advertiser ou parlez à un représentant publicitaire PayPal à la pâtisserie PayPal à Cannes, en France.
À propos de PayPal
PayPal révolutionne le commerce dans le monde entier depuis plus de 25 ans. PayPal permet aux consommateurs et aux entreprises de près de 200 marchés de rejoindre et de prospérer dans l’économie mondiale en créant des expériences innovantes qui rendent le transfert, la vente et l’achat d’argent simples, personnels et sécurisés. Pour plus d’informations, visitez paypal.com, about.pypl.com et invest.pypl.com.
Relations avec les médias : Relations avec les médias PayPal. mediarelations@paypal.com
Source:
1. PayPal Revenue-FY, 2025, basé sur les données internes de PayPal. Le nombre de transactions de paiement correspond au nombre total de paiements effectués avec succès sur la plateforme de paiement de PayPal ou à l’exclusion des rétrofacturations activées par PayPal via les solutions de paiement partenaires, y compris les transactions de passerelle exclusives. 2. Revenus PayPal – T2 2025, basés sur les données internes de PayPal. Les comptes actifs sont des comptes PayPal de consommateurs et de marchands ayant effectué des transactions au cours des 12 derniers mois. 3. Données internes de PayPal. Dates de la campagne Adorama : 01/04/2026 – 30/04/2026. 4. Données internes de PayPal. Dates de la campagne Best Buy : 06/02/2026-31/03/2026.
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