OnePlus a confirmé qu’il ne fonctionnerait plus en Amérique du Nord ni en Europe et ne lancerait plus de téléphones dans les régions suivantes. 2025OnePlus 15.
OnePlus a consolidé certaines opérations société mère Oppo en 2021à l’avenir, toutes les opérations seront réalisées sous la marque Oppo. OnePlus continuera à opérer en Chine, tandis qu’une autre sous-marque d’Oppo, Realme, quittera le marché chinois mais vendra ses appareils à l’étranger.
“Il ne s’agit ni d’Oppo donnant des instructions à OnePlus, ni d’une décision unilatérale de OnePlus”, a déclaré un porte-parole de OnePlus lors du briefing. “Avec Oppo, nous prenons beaucoup de temps pour évaluer soigneusement ce dont nos clients auront besoin en 2026, car nos clients sont au cœur de tout ce que nous faisons.”
Le porte-parole a ajouté que la nouvelle stratégie répondra mieux aux besoins des gens en « poursuivant l’esprit et les capacités de OnePlus via Oppo ».
C’est une période compliquée pour les marques de smartphones, combinées mémoire limitée Les prix des mémoires ont atteint des niveaux records, obligeant les fabricants de téléphones à augmenter leurs prix. Au premier trimestre 2026, les expéditions mondiales de smartphones ont diminué d’une année sur l’autre. Selon IDCAprès la mi-2023, l’ordre de croissance du marché est rompu. Cette semaine, Informations provenant de Counterpoint Research Les livraisons de smartphones sont à leur plus bas niveau depuis 2013.
Malgré ces pressions, la plupart des marques de smartphones ont réussi jusqu’à présent à dominer le marché. Cependant, les pertes ne sont pas surprenantes, OnePlus étant la première grande entreprise à se restructurer chez Oppo.
OnePlus a été fondée en Chine en 2013 par Pete Lau et Carl Pei et est rapidement devenue un favori culte pour ses produits en édition limitée et sa stratégie marketing. Il a sapé les appareils concurrents et s’est bâti une réputation de production de téléphones de haute qualité. Pei a quitté l’entreprise en 2020 et a déménagé à Londres. Là-bas, il a fondé une startup technologique appelée Nothing, et ses smartphones ont également gagné des fans.
Nous sommes fans des téléphones OnePlus depuis des années.
“OnePlus semble avoir perdu la clarté qui a fait son succès”, a déclaré Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight. “Il s’est appuyé sur sa réputation de ‘tueur de clavier’, mais son prix plus élevé, son portefeuille plus large et son lien plus étroit avec Oppo le faisaient ressembler à une autre marque Android haut de gamme sur un marché déjà encombré.”
En raison des pressions sur la chaîne d’approvisionnement, de l’augmentation des coûts de marketing, des exigences réglementaires, du support logiciel, des services de vente au détail et après-vente, la différenciation est plus difficile et plus coûteuse qu’elle ne l’était autrefois, a ajouté Pescatore. En Europe, OnePlus a été confronté à la fragmentation et à un environnement extrêmement concurrentiel, tandis qu’aux États-Unis, le manque de liens avec les opérateurs et le manque de visibilité sur le marché de détail l’ont empêché de gagner du terrain.
“OnePlus n’a pas besoin d’échouer sur un produit”, a déclaré Pescatore. “Il a eu du mal à conserver son identité tout en maintenant la distribution, les investissements et l’échelle nécessaires pour être compétitif de manière durable.”
Un porte-parole de OnePlus a déclaré que la société conserverait les droits des utilisateurs et les obligations de service existants. Voici quelques réponses à certaines des questions que vous pourriez vous poser sur l’avenir de l’entreprise.
Qu’arrivera-t-il à mon téléphone OnePlus ?
Ceux qui possèdent des téléphones OnePlus qui ne sont pas encore hors support (comme le OnePlus 13 ou 15) recevront des mises à jour logicielles dans le délai promis. Cependant, ceux-ci viendront désormais via Oppo, ce qui signifie que votre téléphone passera du système d’exploitation Oxygen de OnePlus au système d’exploitation Color d’Oppo.
Ne vous inquiétez pas : ces systèmes d’exploitation sont très similaires, avec seulement quelques changements esthétiques, vous ne remarquerez donc probablement pas beaucoup de différence.
OnePlus est-il mort dans le monde ?
OnePlus a une large audience dans d’autres régions, notamment en Inde, et OnePlus n’a pas indiqué s’il envisageait de fermer la marque en dehors des marchés nord-américain et européen.
La marque continuera d’exister en Chine, mais des informations régionales seront fournies en cas de besoin, a indiqué la société. Alors soyez vigilant.
Les téléphones Oppo seront-ils désormais disponibles aux États-Unis ?
Non, pas encore. “Nous n’avons aucun projet de produit pour l’Amérique du Nord, mais nous évaluons constamment les opportunités sur le marché mondial”, a déclaré la société.
Oppo ne vend officiellement aucun de ses produits aux États-Unis, ce qui signifie que c’est incroyable Trouvez le X9 Ultra les téléphones avec appareil photo ne sont disponibles qu’au Royaume-Uni et dans la plupart des pays d’Europe. Avec la fermeture de OnePlus, Oppo a effectivement perdu sa position unique sur le marché américain des smartphones.