OnePlus a quitté la fête. Pour une marque dont le statut de pionnier permanent sur le marché nord-américain des smartphones s’est détérioré chaque année, la sortie de OnePlus d’Amérique du Nord et d’Europe est une perte à tous points de vue.
Avant cela, l’écriture était probablement sur le mur lorsque Oppo a fusionné avec OnePlus pour devenir la réglementation dominante. Les deux marques ont modifié leurs priorités entre les gammes de produits haut de gamme et milieu de gamme, proposant des téléphones phares haut de gamme fonctionnant sur le même logiciel et parfois sur les mêmes marchés, comme la Chine, l’Inde et l’Europe.
“Jamais réglé” était un slogan clair de OnePlus, qu’Oppo a choisi pour retirer OnePlus de deux des plus grands marchés du monde. Ce qui suit n’est pas tout à fait clair, mais la marque elle-même n’est pas morte. Il vivra ailleurs et se concentrera davantage sur des options abordables.
Comment est-ce arrivé ?
Fondée en décembre 2013, elle a commencé dès le départ en proposant des spécifications et des designs haut de gamme à des prix compétitifs. Le OnePlus One a également utilisé une sorte de stratégie de fabrication « personnalisée » pour gérer la demande via un système d’invitation. Tout cela s’est produit à une époque où le marché était vaste et offrait beaucoup plus de choix qu’aujourd’hui. Pour mettre cela en perspective, le One a été lancé alors que des marques comme HTC, Nokia, LG, BlackBerry et Microsoft étaient encore dans le jeu. Motorola, Sony et Asus sont toujours dans le jeu, mais beaucoup plus petits qu’ils ne l’étaient à l’époque.
Alors que le nombre de victimes augmente et que de nouvelles marques comme Oppo, Xiaomi, Vivo, Huawei et Nothing font leur apparition, OnePlus est passé du OnePlus 7 Pro en 2019 à proposer des modèles haut de gamme, à commencer par le OnePlus 7 Pro. J’ai examiné l’appareil à l’époque et j’ai trouvé qu’il présentait un excellent rapport qualité-prix pour les performances de l’appareil photo. Bientôt, des performances supérieures sont devenues la norme pour chaque génération suivante.
Puis, en 2021, la collaboration avec Hasselblad a commencé. L’accord d’Oppo avec la marque suédoise d’imagerie lui a donné un sérieux coup de pouce dans l’imagerie mobile, avec ce type d’expertise en matière de logiciel et de traitement d’appareil photo (Hasselblad n’a pas fabriqué l’objectif).
Quand Lancement du OnePlus 13En incluant une importante campagne de marketing au Canada et aux États-Unis, on a l’impression que l’entreprise essaie de créer plus que de simples plages. Il voulait poser des fondations permanentes. Pour moi, le système de caméra de ce téléphone était l’un des meilleurs en 2025 avec un meilleur traitement matériel et logiciel. Il a introduit MagSafe dans le monde Android (bien que par accident) et était un appareil qui, avec d’autres marques chinoises, a placé la barre en matière de RAM et de stockage, ce que Samsung et Google n’avaient jamais fait auparavant.
Mais quand OnePlus 15 lancé sans Hasselblad Après seulement 10 mois, cela peut être le signe que quelque chose ne va pas. Pourquoi Oppo a-t-il choisi de faire cette collaboration exclusivement pour ses propres appareils ? S’il s’agissait d’une tentative de différenciation des deux marques, elle a échoué. Je suppose que le 15 est encore en retrait par rapport à son prédécesseur, même s’il peut toujours prendre des photos décentes. Bientôt, des rumeurs de crise existentielle ont commencé à émerger.
Problèmes d’assistance
Par « support », je n’entends pas le support client OnePlus, mais plutôt la façon dont l’industrie dans son ensemble a rejeté la marque au fil des ans. Le support des opérateurs en Amérique du Nord était inégal, voire inexistant, obligeant les utilisateurs des deux pays à payer le prix fort pour les téléphones OnePlus. C’est une chose pour un modèle abordable ou de milieu de gamme, mais un plus grand handicap pour un modèle phare coûteux.
Contrairement à l’Asie et à l’Europe, les subventions des opérateurs sont beaucoup plus faibles, de sorte que les consommateurs canadiens et américains achètent de nouveaux téléphones par l’intermédiaire de leurs opérateurs. À l’exception d’expériences de courte durée avec T-Mobile et Verizon, OnePlus n’a jamais réussi à percer le marché américain de manière durable. Aucun opérateur n’a proposé d’appareils OnePlus dans son inventaire au Canada. Les sites Web Best Buy, Amazon et OnePlus sont donc devenus les principales options pour en obtenir un.
D’un point de vue commercial, il est peu probable que cela soit durable à long terme à moins que les conditions du marché (et le comportement des consommateurs) ne changent. Les « Big 3 » que sont Apple, Samsung et Google profitent du manque de volonté d’ouverture de l’opérateur, qui est la principale raison de leur domination sur le secteur. C’est presque comme s’ils continueraient ainsi, mais je n’ai aucune preuve concrète pour étayer cela.
Je vais de temps en temps dans les magasins de détail pour voir ce que les employés insistent le plus. Le problème que j’ai trouvé, c’est qu’ils sont généralement jeunes et ne transmettent que ce qu’ils savent, et ce sont exactement les trois mêmes marques. Ainsi, même si un appareil Motorola se trouve dans cette vitrine, il y a un appareil iPhone ou Samsung à proximité, donc ce n’est pas mentionné. Ils me regardent avec perplexité lorsque je corrige des erreurs dans les détails ou les capacités de leur produit.
C’est ce à quoi OnePlus était confronté. Un mur d’ignorance comme nulle part ailleurs au monde. Voilà donc l’ironie : le royaume du capitalisme est terriblement présent dans cette industrie. Perdre un acteur stagnant, peu compétitif, résistant aux perturbations, manquant de réelle innovation et essayant de faire bouger les choses ne contribuera pas à changer cela.
Un héritage de destruction
Cela semble un peu étrange d’écrire sur une marque qui est encore morte au passé, mais au moins OnePlus a laissé derrière lui quelque chose que les consommateurs nord-américains n’ont pas remarqué. Selon moi, OxygenOS est depuis longtemps la meilleure surcouche Android (autre qu’Android sur les appareils Pixel). Un logiciel aussi épuré a contribué à créer une communauté de passionnés dévoués qui privilégient la convivialité aux gadgets.
OnePlus a été le premier à adopter un taux de rafraîchissement d’affichage standard de 90 Hz. Lorsque les concurrents étaient encore bloqués sur les options de recharge lente avec et sans fil, cela permettait une recharge ultra-rapide. Pour cette raison, un chargeur mural est souvent inclus dans la boîte.
Le OnePlus 7 Pro a été le premier téléphone doté d’une caméra frontale pop-up motorisée pour éliminer l’encoche sur l’écran. C’était un autre signe d’une entreprise qui n’avait pas peur de proposer quelque chose de différent, même si cela ne s’est jamais répété dans les appareils ultérieurs. Il offre toujours d’excellentes spécifications à un meilleur prix. Même son seul pliage, The OnePlus est ouvertest encore préservé.
En d’autres termes, cela a constamment exercé une pression sur Samsung, LG, HTC, Sony et même Google, justifiant pourquoi leurs produits phares coûtent des centaines de dollars de plus. Il défie Samsung et Google en termes de performances de l’appareil photo et produit de meilleures photos à certains égards. La combinaison de prix agressifs, de logiciels épurés, de charge rapide et de performances de premier ordre a modifié les attentes quant à ce que le produit phare d’Android peut offrir.
Que se passera-t-il ensuite pour les utilisateurs OnePlus ?
Si vous habitez dans une zone où OnePlus part, a déclaré la société Cela ne vous laisse pas dans le noir. Les téléphones existants continueront de recevoir des mises à jour logicielles, des correctifs de sécurité et un « support pertinent », indique-t-il. La garantie est toujours valable et le site Web d’assistance OnePlus restera disponible pour les réparations. Cependant, on ne sait pas qui apportera ces correctifs en Amérique du Nord, car Oppo n’est pas là. Le stock de détail actuel est disponible jusqu’à épuisement, il semble donc qu’il sera progressivement éliminé plutôt qu’une sortie immédiate.
Si vous disposez d’un appareil compatible, vous pouvez passer à ColorOS d’Oppo ou revenir à OxygenOS si vous ne l’aimez pas. Bien que vous n’ayez pas « besoin » de le remplacer, on ne sait pas ce qui se passera si vous ne le faites pas. Les modèles plus anciens qui ne sont pas éligibles à ce remplacement recevront toujours des mises à jour de maintenance. Il peut y avoir des spécificités régionales impliquées ici, mais je ne peux pas en être sûr tant que OnePlus ou Oppo ne le confirmeront pas. Au total, OnePlus confirme les années de mises à jour initialement promises pour ces appareils.
La situation en matière de prise en charge des appareils est similaire, à l’exception d’une transition plus fluide en Europe. Oppo vend déjà ouvertement ses téléphones sur la majeure partie du continent et devrait élargir sa gamme pour combler le vide laissé par OnePlus, bien que la marque OnePlus recule plus largement, mais Oppo aurait une présence plus forte en Europe centrale et dans les pays nordiques (Finlande, Danemark, Suède et Islande).
Bien que le OnePlus N6 ait été récemment lancé en Inde, les futurs produits phares pourraient ne pas y arriver. En Chine, l’annonce n’affectera pas les opérations là-bas, les affaires continuent donc comme d’habitude.
Une triste fin
C’est toujours triste lorsqu’une entreprise qui tente de relier l’innovation à son produit décide de faire ses valises et de partir. Au démarrage de OnePlus Travailler avec Hasselblad sur la série OnePlus 9cela laisse derrière lui l’idée que les téléphones phares et milieu de gamme peuvent prendre des photos dignes d’intérêt. À une époque où la photographie informatique faisait fureur, OnePlus a pu mettre en avant des éléments tels que la prise de vue RAW 12 bits, la science des couleurs et des commandes manuelles plus approfondies. Les concurrents ont dû prendre plus au sérieux la science des couleurs et le contrôle manuel. Est-ce une coïncidence si Samsung a introduit Expert RAW par la suite ? Ou Google a-t-il inclus des commandes manuelles dans son Pixel ?
Il a popularisé la technologie de charge ultra-rapide alors que tout le monde considérait la charge d’une journée complète comme un problème inévitable. Il a conservé des curseurs d’alerte physique sur les téléphones après que la plupart des fabricants ont décidé que les commutateurs matériels étaient obsolètes. OxygenOS sera l’une des références en matière de ce à quoi ressemble une version rapide et propre d’Android sans stock.
OnePlus a été un « top killer » en ciblant les grandes marques qui facturent plus à des prix inférieurs. Vous n’avez pas besoin de posséder un téléphone OnePlus pour comprendre ce que tout cela signifie. C’est dans la concurrence que les fonctionnalités ont tendance à devenir standard plutôt que premium, et OnePlus y a certainement contribué. S’éloigner des deux plus grands marchés pourrait avoir des implications à long terme pour tous ceux qui bénéficient de la perturbation du marché.