Prix ​​iPhone 18 Pro : pourquoi votre prochaine mise à niveau coûtera plus cher

Pression économique de l’iPhone 18 Pro

Apple doit absorber le coût supplémentaire d’achat des composants de l’appareil sur la durée de vie initiale de l’iPhone 18 Pro avant de répercuter le bonus d’infrastructure sur les consommateurs..

La baisse de l’offre et la demande croissante de dispositifs de mémoire et de stockage continuent d’avoir un impact sur l’industrie de l’électronique grand public. L’un des cas les plus marquants du mois dernier a été celui de Valve. Steam Deck a augmenté le prix de la console de jeu portable de plus de quarante pour cent. pour compenser l’augmentation des coûts de production. Des exigences supplémentaires pour ces paramètres de base avec l’intelligence artificielle combineront des bénéfices inférieurs pour les producteurs et des prix plus élevés pour les consommateurs.

Apple devrait conserver l’iPhone 18 Pro à 1 099 $Même prix que l’iPhone 17 Pro. Apple utilisera les bénéfices élevés de l’iPhone pour absorber l’augmentation du volume de matériaux et garantir que le smartphone soit un « succès du jour zéro » lorsque le public achètera le nouveau modèle.

L’adoption généralisée d’Apple Intelligence et d’une intelligence artificielle plus sophistiquée implique de confier certaines tâches au cloud. Le cloud computing privé préserve l’anonymat des utilisateurs, mais les coûts des serveurs sur les plateformes d’IA augmentent. Apple doit les exécuter à perte pendant la fenêtre de lancement, mais tentera de récupérer ce coût sur la durée de vie de l’appareil.

L’accord d’Apple avec Google pour apporter l’intelligence artificielle à l’iPhone 18 Pro

Mise à jour, dimanche 7 juin.

Écrire pour la newsletter Power OnMark Gurman de Bloomberg souligne à quel point Apple est en retard dans la mise en œuvre des outils d’IA. À l’heure où Google construisait Gemini et intégrait l’IA au cœur d’Android, Tim Cook n’abordera les problèmes structurels liés à l’IA d’Apple que lors du conseil d’administration de mars 2025.

Plus important encore, Apple a refusé de s’appuyer entièrement sur des solutions internes. Au lieu de cela, selon Gurman, il a demandé l’aide de Google.

“Rockwell, Federighi et Cue ont réussi à conclure un accord avec Google pour remplacer les modèles de base et les systèmes de cloud computing qui alimentent Siri par les technologies Gemini et Google Cloud, à la suite d’une enquête sur les solutions tierces que Rockwell a commencée immédiatement après avoir accepté ce nouveau poste.”

Cela n’est pas gratuit, et ce n’est qu’un coût supplémentaire pour maintenir Apple dans les livres. Cela affectera les utilisateurs car Apple ne veut pas subventionner ses utilisateurs auprès de Google.

Le coût du logiciel payant sur l’iPhone 18 Pro

Les consommateurs s’attendent à ce que les fonctionnalités des logiciels gratuits justifient le prix de détail des smartphones haut de gamme..

La résistance des consommateurs aux frais de service supplémentaires après l’achat d’un smartphone augmente. Cette passerelle de paiement secondaire déverrouille toutes les fonctionnalités annoncées sur l’appareil et modifie la relation entre le fabricant et le propriétaire. Si l’objectif est l’adoption à long terme et des revenus constants, l’insatisfaction immédiate après l’expérience de déballage menace la relation implicite entre les parties.

Le coût total de possession d’un smartphone est flou à plusieurs endroits du réseau. Le choc des prix premium a été masqué par des années d’accords avec les opérateurs qui absorbent les coûts dans les abonnements mensuels, réduisant ainsi les coûts initiaux, voire les éliminant complètement.

Service d’abonnement continu, Comme Apple Oneoffrira essai d’introduction gratuit avant de passer à la facturation mensuelle. Cela éloigne le point de charge initial du point de décharge. Apple One regroupe également plusieurs services, brouillant les frontières entre Apple Music, Apple TV, le stockage iCloud, etc. Attendez-vous à ce que les services Apple Intelligence soient proposés de la même manière.

Des écosystèmes concurrents forcent la parité des ordres

Google et Samsung définissent le paysage concurrentiel en équilibrant les services logiciels de base avec des améliorations payantes spéciales..

Gemini de Google et Galaxy AI de Samsung ont élargi la fenêtre publicitaire, entraînant une augmentation correspondante de la part de marché. Les attentes des utilisateurs empêchent Apple de mettre en œuvre un paywall en direct sans risquer que les utilisateurs premium le considèrent comme une plate-forme alternative.

L’IA de monétisation suivra le même chemin que les autres services en ligne qui viennent tout juste d’être acceptés. Le stockage dans le cloud a commencé comme un système clairsemé mais gratuit avant de devenir un élément essentiel des packages pour smartphones à mesure que les plafonds de données atteignaient.

Le marché approche d’un point d’inflexion similaire pour l’IA premium, où Apple et d’autres vont intensifier leurs efforts d’abonnement pour verrouiller les clients et augmenter la valeur à long terme.

Le coût total de possession d’un iPhone augmente

Non pas qu’Apple puisse conserver l’iPhone 18 Pro au prix de 1 099 $ ; La situation peut être très différente de la date de sortie de septembre, mais il est raisonnable de supposer que c’est possible. Il est également raisonnable de supposer qu’Apple couvrira le coût de l’IA via des frais mensuels supplémentaires.

Cela pourrait masquer le coût réel d’Apple Intelligence après le déploiement d’Apple One, les périodes d’essai et les abonnements permanents à Apple Music et Apple TV. Si le nouveau service est ajouté au même prix que les autres, les utilisateurs peuvent s’attendre à dépenser 15 dollars par mois pour mettre pleinement en œuvre l’IA sur leurs smartphones.

Apple pourrait réaliser un bénéfice moindre sur l’iPhone 18 Pro, ce qui équivaut à 100 à 150 dollars de revenus supplémentaires par utilisateur Apple One au cours de la première année de possession. Il n’apparaîtra pas sur l’Apple Store, mais votre iPhone coûtera plus cher en 2026.