Alors que les pénuries de puces menacent d’exacerber les conditions du marché, la hausse des prix des nouveaux appareils dotés de peu de mises à niveau réelles pourrait effrayer les consommateurs.
Avec un nouvel iPhone en septembre et un Galaxy pliable la semaine prochaine, juillet est traditionnellement un mois chargé pour les acheteurs de smartphones qui doivent se préparer à leur prochaine mise à niveau. Cependant, cette année, beaucoup ciblent les derniers produits phares, tels que l’iPhone 17 et la série Galaxy S26.
Samsung et Apple augmenteront probablement les prix de leurs prochains modèles car ils ressentent la hausse des prix des puces mémoire. Selon les représentants, il devrait atteindre 300 dollars, ce qui donne l’impression que les modèles précédents sont une bonne affaire, car les nouveaux téléphones bénéficieront probablement de plusieurs mises à niveau.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a confirmé l’augmentation des prix le mois dernier, la qualifiant de “mesure inévitable”.
Le Galaxy Z Fold 8 Ultra suscite des critiques selon lesquelles il succéderait au Z Fold 7, pas assez de mises à niveau pour justifier la marque Ultra, et pas plus que le Fold 7, alors que le prix du modèle 1 To devrait monter à 280 $. Selon le rapport, le pli de l’écran du produit réel sera presque identique à celui du Fold 7 – avec les prototypes d’écran pliable présentés plus tôt cette année en raison des attentes croissantes de Samsung. La nouvelle version, plus large, devrait commencer à 1 899 $.
Quant à Apple, l’iPhone 18 standard a été repoussé au printemps prochain, tandis que le modèle Pro coûterait 1 399 $, soit une augmentation de 300 $ par rapport au modèle précédent, bien qu’avec une légère mise à niveau. Pour la première fois, Apple retarde le lancement de ses modèles phares, ne laissant aux consommateurs d’autre choix que d’acheter les versions Pro les plus chères s’ils veulent un nouvel iPhone cet automne.
Dans le même temps, les ventes des modèles de la génération précédente restent stables. Ce mois-ci, Samsung a demandé à ses fournisseurs d’augmenter la production du Galaxy S26 de 50 % pour atteindre 1,5 million d’unités, signe d’une demande accrue par rapport aux attentes selon lesquelles le prix du Galaxy S27 serait plus élevé en raison d’une pénurie prolongée de pièces détachées.
Selon l’étude de marché Counterpoint Research, la série Galaxy S26 a repris la tête de Samsung au niveau mondial cette année, capturant 24 % du marché au deuxième trimestre, en hausse de 4 % sur un an et dépassant les 20 % d’Apple. Au premier trimestre, “Apple” a pris la tête avec 21 pour cent et “Samsung” avec 20 pour cent.
La part de 20 % d’Apple a été attribuée à la série iPhone 17, qui reste extrêmement populaire et maintient sa position de modèle le plus expédié au monde, a indiqué le cabinet d’études.
Shilpi Jain, analyste chez Counterpoint Research, a déclaré : « La crise mondiale de la mémoire est désormais le principal moteur de l’industrie des smartphones, dépassant tous les autres facteurs. » “Ce qui a commencé comme un problème de composants l’année dernière est maintenant un problème de demande. Les appareils d’entrée de gamme et de milieu de gamme, qui représentent la majorité du volume mondial de smartphones et sont les plus affectés par l’économie de la nomenclature (le coût total de fabrication de l’appareil), deviennent structurellement inabordables aux niveaux de prix précédents.”
Cependant, des signes de ralentissement de la demande apparaissent déjà. Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 11 % au cours du trimestre, soit la plus forte baisse au deuxième trimestre depuis 2013.
La question est de savoir si les hausses de prix et les retards dans les modèles clés amélioreront le modèle traditionnel selon lequel la demande de nouveaux téléphones conduit à une rentabilité accrue pour les fabricants de smartphones. Si les consommateurs ne sont pas satisfaits, le modèle peut s’effondrer et les ventes des modèles précédents peuvent dépasser celles des nouveaux modèles.
Les premiers signes de cette tendance sont déjà visibles en Corée. LG Innotek, le principal fournisseur de modules de caméra d’Apple, a déclaré en septembre de l’année dernière qu’il prévoyait de doubler la capacité de production de son usine au Vietnam, notant que la popularité de la série iPhone 17 est principalement due à la mise à niveau de la caméra.
Apple représente environ 80 % du chiffre d’affaires total de LG Innotek, soit le niveau de dépendance le plus élevé à l’égard d’un fournisseur coréen dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple.
L’élan de l’iPhone 17 se répercute directement sur les résultats financiers de LG Innotek. Park Kang Ho, analyste chez Daishin Securities, s’attend à ce que le bénéfice d’exploitation de la société au deuxième trimestre augmente de 1 599 % par rapport à l’année précédente, grâce à la solide performance de la division des modules de caméra, dépassant le consensus du marché de 30,2 %.
“La part croissante d’Apple dans la fabrication de modèles haut de gamme au sein des solutions optiques maximise le mix”, a noté Park. “Les fortes ventes de l’iPhone 17 devraient contribuer à des niveaux d’utilisation stables.”
LEE JAE-LIM (lee.jaelim@joongang.co.kr)