Examen pratique : AP x Swatch “Royal Pop”

“Royal Pop” est là. Cette collaboration entre la marque de luxe Audemars Piguet et Swatch – deux marques suisses emblématiques qui suivent des chemins complètement différents – a suscité buzz, lignes et polémiques dans le monde entier.

Le plus surprenant est qu’au lieu de la montre-bracelet bon marché dont beaucoup ont rêvé, il s’agit d’un modèle sans poignet, avec une sangle de suspension de type cordon attachée. Néanmoins, avec un total de huit modèles disponibles, le design fait écho à la collection « Pop » de Swatch des années 80, et la demande a été élevée. Actuellement, les montres de poche qui coûtent entre 400 $ et 420 $ se vendent des milliers de dollars sur le marché de la revente.

Dans les magasins, les huit montres seront exposées dans des vitrines qui rappellent le célèbre « Shot Sage Blue Marilyn » de Warhol (1964). Mais assez d’introduction : passons aux montres proprement dites.

Le niveau de savoir-faire est élevé, surtout compte tenu du prix. La caractéristique la plus frappante de la légendaire Royal Oak d’AP est sans aucun doute sa lunette octogonale vissée. Comme pour le boîtier Royal Pop, cette lunette est en biocéramique (plastique biodégradable), signature Swatch, et est entièrement brossée. Les vis sur la lunette ne sont pas seulement décoratives, elles sont créées par gaufrage ou peinture ; les pièces séparées en forme de vis sont correctement collées. Les bords hexagonaux et les évidements fendus ont également des bords tranchants.

Le cadran Petite Tapisserie, autre caractéristique emblématique de la Royal Oak, est également d’une fabrication exquise. Non seulement les coins des carrés finement surélevés sont granuleux, mais la surface reproduit même des rainures décoratives rayonnant de manière concentrique à partir de l’axe central.

Un autre détail que les amateurs de montres apprécieront est le verre saphir avec revêtement réfléchissant sur le verre et le fond du boîtier – quelque chose que nous avons également vu dans la collaboration Fifty Fathoms de Swatch avec Blancpain.

La pièce jointe ci-jointe est imprimée et facilement amovible. Bien que trois longueurs différentes soient disponibles, elles sont vendues séparément comme accessoires en ligne uniquement. De plus, un support permettant de l’utiliser comme horloge de bureau est disponible uniquement en ligne.

Tout cela soulève la question : quel est le meilleur endroit pour l’accrocher ? Compte tenu des tendances actuelles et de sa taille de 40 mm, la première chose qui vient à l’esprit est de l’utiliser comme bijou de sac – même si on le voit passer dans les passants de ceinture.

Bien sûr, il va sans dire que des concepteurs tiers se lancent actuellement dans une course aux armements pour créer le bracelet de montre qui va avec.

Adoption du système à remontage manuel51

En plus du design classique basé sur une montre de poche de la Royal Pop, elle abrite également le nouveau mouvement à remontage manuel « Sistem51 ».

En 2013, à l’occasion du 30e anniversaire de Swatch, un mouvement mécanique à remontage automatique a été introduit, composé de 51 pièces et assemblées par production automatisée. C’était le Système51. Une version emballée à la main a également été publiée. Equipé d’un spiral Nivachron, également utilisé dans les montres haut de gamme, et bénéficiant d’une réserve de marche de 90 heures, ses performances sont impressionnantes.

Il est également intéressant de noter que le spiral Nivachron lui-même a été développé en collaboration avec Audemars Piguet et est utilisé dans certains modèles de la marque.

La conception permet de voir le ressort moteur à travers les trous du barillet, qui sert également d’indicateur de réserve de marche. Vous pourrez admirer le nouveau mouvement à remontage manuel Sistem51, avec un logo imprimé dans une police rappelant Royal Oak au dos du fond saphir du boîtier.

La stratégie marketing consistant à diffuser progressivement des informations à partir de début avril, permettant aux fans de spéculer sur les différentes possibilités, a été excellente. Sur les réseaux sociaux, les fans ont partagé leurs prédictions, suivi les fuites, créé des images spéculatives et fait la queue pour le jour de la sortie. Il a toujours divisé l’opinion, mais son influence ne peut être niée.

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