L’Asie-Pacifique est en train de devenir l’un des marchés les plus solides pour les programmes dramatiques de courte durée, selon un nouveau rapport de la plateforme d’analyse marketing Adjust.
Au premier trimestre 2026, les sessions dans la région APAC ont augmenté de 452 % sur un an, tandis que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) mondial de la région a atteint 1,45 $, en hausse de 263 % par rapport à 2025, selon le rapport.
Les installations mondiales de fictions courtes au premier trimestre 2026 ont augmenté de 238 % sur un an, soulignant la dynamique continue du format. Le rapport prévoit également que les applications dramatiques courtes atteindront 2,3 milliards de téléchargements en 2025, avec des téléchargements en hausse de 186 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre, tandis que les téléchargements des applications de streaming traditionnelles par contournement (OTT) ont chuté de 7 % sur la même période.
Ne manquez pas : L’essor de l’industrie chinoise des micro-fictions : comment les marques peuvent enregistrer leur succès
Pendant ce temps, au quatrième trimestre 2025, le temps consacré aux applications de séries dramatiques courtes a augmenté de 311 % d’une année sur l’autre. Aux États-Unis, les utilisateurs de ReelShort passent en moyenne 35,7 minutes par jour, devançant Netflix mobile (24,8 minutes), Amazon Prime Video (26,9 minutes) et Disney+ (23 minutes).
Les résultats reflètent un changement dans les habitudes de divertissement, les consommateurs se tournant de plus en plus vers des épisodes au format vertical d’une à deux minutes pendant leur temps libre, comme pendant les déplacements quotidiens, les pauses-café et les défilements nocturnes.
Selon le rapport, l’Asie reste le plus grand marché en termes de participation, tandis que l’Amérique latine a enregistré la croissance d’installations la plus rapide au monde, avec des installations en hausse de 913 % d’une année sur l’autre au premier trimestre 2026.
Le rapport révèle également que l’engagement continue d’augmenter après l’installation, une tendance qui diffère de la plupart des catégories d’applications. À l’échelle mondiale, la moyenne des sessions quotidiennes par utilisateur est passée de 1,61 au jour zéro à 2,05 au jour 30.
De même, les heures quotidiennes passées sur l’application sont restées importantes parmi les utilisateurs retenus. Au 30ème jour, l’Amérique du Nord était en tête avec une moyenne de 40,85 minutes par utilisateur, suivie par la moyenne mondiale de 37,73 minutes et l’Europe avec 32,24 minutes. Au jour 30, APAC durait en moyenne 19,27 minutes par utilisateur.
Bien que les utilisateurs retenus reviennent plusieurs fois par jour sur les applications de courtes dramatiques, les taux de rétention restent cohérents avec ceux des autres catégories d’applications. L’Amérique latine a enregistré la rétention la plus élevée, avec 20 % d’utilisateurs revenus le premier jour et 4 % restant actifs le 30e jour, devant les références mondiales de 15 % et 2 % respectivement. L’APAC a enregistré 10%.
Le rapport met en évidence la concurrence croissante dans la catégorie. En 2025, plus de 35 plateformes de courtes dramatiques dépasseront les 10 millions de téléchargements dans le monde, et d’ici la fin de l’année, plus de 700 entreprises feront la promotion d’applications de courtes dramatiques chaque mois. Le nombre de créations publicitaires par annonceur a augmenté de 145 % d’une année sur l’autre.
FreeReels est devenu le programme dramatique court le plus téléchargé au monde au premier trimestre 2026, suivi de ReelShort et NetShort. DramaBox est devenu le plus gros succès mondial cette saison devant ReelShort et NetShort.
Outre l’adoption par les consommateurs, le rapport montre également que les spécialistes du marketing accordent davantage d’attention au format. 69 % des spécialistes du marketing d’applications interrogés ont vu une publicité d’application courte et dramatique, et 80 % de ces personnes interrogées ont déclaré que la publicité était engageante.
En outre, 67 % ont déclaré qu’ils faisaient déjà de la publicité sur une application dramatique courte ou qu’ils étaient intéressés à piloter la chaîne, tandis que la moitié ont déclaré qu’ils développaient activement ou prévoyaient de développer une application dramatique courte.
Selon Adjust, les résultats reflètent une évolution plus large dans le divertissement mobile, qui implique de plus en plus de sessions de visionnage plus courtes tout au long de la journée plutôt que des sessions de visionnage programmées et plus longues. Les spécialistes du marketing qui mesurent l’engagement à long terme parallèlement aux achats des consommateurs seront dans une meilleure position pour s’adapter à mesure que les habitudes de visionnage des consommateurs continuent d’évoluer, a ajouté la société.
“Le divertissement se diversifie de jour en jour. Les consommateurs occupent leur temps libre avec du contenu court et engageant, et les applications de courtes dramatiques sont spécialement conçues pour ce comportement.” a déclaré April Tyson, vice-présidente régionale de l’INSEAU chez Adjust.
“À mesure que ces habitudes de visionnage continuent d’évoluer, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre ce qui engage les gens, suscite un engagement répété et convertit les téléspectateurs occasionnels en clients fidèles”, a-t-il déclaré.
Ces résultats surviennent alors que de plus en plus de marques en Asie expérimentent les courts métrages dramatiques comme outils de marketing. Plus tôt cette année Eu Yang Sang Singapour a lancé son premier microdrame de 20 épisodes.Apportez-le | immédiatement Le doute de soi, la responsabilité et l’âge adulte suivent les jeunes adultes. La série, diffusée sur meWATCH et YouTube de Mediacorp, marque un passage de la publicité traditionnelle des fêtes à une narration plus émotionnelle.
De même, Spritzer Malaisie 2025 est entré dans ce format avec la première mini-série dramatique en deux parties mettant en vedette Anna Jobling. Conçue pour résonner à travers les générations, la série montre comment les marques utilisent de plus en plus de contenu narratif pour se connecter plus profondément avec le public en insufflant les valeurs de santé, de bien-être et de communauté de la marque dans des événements riches en émotions.
Articles connexes :
En possédant Central Station, Samsung mise sur la narration d’histoires courtes
ByteDance et Soonshot lancent des drames K courts alimentés par l’IA dans SEA
VIRTUE Asia et COL Group créent conjointement un micro-drame de marque