Mise à jour du dimanche 14 juin : cet article a été mis à jour avec des détails sur les performances d’Apple Intelligence et de Siri AI sur l’iPhone 18 Pro.
Des gens regardent la nouvelle série d’iPhone 17 dans un Apple Store à Shanghai le 19 septembre 2025. (Photo de l’AFP) / China OUT (Photo de STR/AFP via Getty Images)
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Alors que le marché des smartphones haut de gamme approche de la saturation, avec des cycles de mise à niveau typiques d’une durée de trois ans ou plus, Apple regarde au-delà de la simple augmentation des prix des forfaits. Au lieu de cela, Tim Cook et son équipe réorganisent leur stratégie de tarification pour protéger le public cible de l’iPhone 18 Pro tout en augmentant les revenus des utilisateurs aisés avec l’iPhone Ultra pliable de luxe.
Comment l’iPhone Ultra change-t-il le portefeuille d’Apple ?
Apple testera la gamme de prix de luxe et créera un prix iPhone Ultra de 1 999 $ pour absorber le coût croissant des composants de nouvelle génération..
Les consommateurs sont de plus en plus déçus par les mises à niveau matérielles marginales proposées chaque année par les fabricants de smartphones. L’approche d’Apple concernant la gamme d’iPhone ’26 consiste à regrouper une grande partie des dernières technologies dans un modèle phare de 1 999 $. L’iPhone Ultra est un smartphone très utilitaire Cela peut être un paratonnerre pour attirer les utilisateurs les plus élevés et les plus riches.
Au lieu d’essayer d’obtenir une plus grande adoption dans l’ensemble de la famille iPhone 18, l’iPhone Ultra peut capturer cinq pour cent de la base d’utilisateurs mondiale d’Apple et utiliser des matériaux haut de gamme et des composants de pointe pour un téléphone exceptionnel. Apple pourrait placer l’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max en tête du peloton à 1 099 $ et 1 299 $ respectivement.
Maintenez le prix de l’iPhone 18 Pro stable
Apple conservera l’iPhone 18 Pro d’entrée de gamme au prix de 1 049 $ pour protéger le volume principal de l’écosystème de la fatigue du matériel haut de gamme..
Avec l’iPhone 17 Pro, Apple a augmenté le prix de base de 999 $ pour l’iPhone 16 Pro à 1 049 $, mais a augmenté le stockage de base de 128 Go à 256 Go. Cet ajustement ne peut pas être répété ; 1049 USD pour 256 Go. le dollar est gravé dans la pierre. Contre les prix agressifs des principales sociétés Android, Apple a l’intention d’absorber la hausse des coûts des composants.
Les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max ne comporteront aucune modification matérielle significative, hormis les améliorations apportées au silicium d’Apple conformément à la loi de Moore. En se concentrant sur l’amélioration de l’efficacité de la production et en proposant des innovations prévisibles aux transporteurs et aux entreprises clientes, nous maintiendrons les marges brutes et les ventes aussi proches que possible des années précédentes.
Des versions physiques coûteuses seront transférées à l’iPhone Ultra. Aux prix historiques, les revenus d’Apple pour cette génération d’iPhone peuvent être maintenus.
La stratégie Android annule la décision d’Apple sur l’iPhone 18 Pro
Les fabricants concurrents d’Android, dont Samsung et Google, suppriment les paramètres de mémoire par défaut pour s’adapter à la hausse des prix des forfaits pour smartphones..
Chaque fabricant de smartphones est confronté à des problèmes de chaîne d’approvisionnement qui ont fait augmenter les coûts de mémoire et de stockage ainsi que le prix des chipsets comme le Snapdragon 8 Elite Gen 5 de Qualcomm. Le prix élevé est un clin d’œil à la quantité accrue de mémoire principale et aux spécifications plus élevées requises pour exécuter le logiciel d’IA sur l’appareil.
Samsung a abandonné la variante 128 Go de la série Galaxy S26 lors de son lancement en février de cette année, augmentant ainsi le prix des modèles d’entrée de gamme. Le prix du Galaxy S26 Ultra est aussi proche que possible du Galaxy S25 Ultra. Alors que la concurrence risque de perdre des ventes en augmentant la base de référence, Apple va dans la direction opposée en créant un nouveau modèle premium capable de supporter la charge tout en maintenant la base de référence.
Apple One offre les avantages de l’écosystème iPhone
Apple utilisera le niveau de service Apple One fourni pour générer des revenus numériques récurrents et compenser la compression de la marge matérielle..
Les iPhones ne sont plus vendus comme de simples transactions matérielles ponctuelles. Apple propose un modèle d’abonnement récurrent qui comprend Apple Music, Apple TV et la sauvegarde en ligne. Un écosystème mature constitue l’une des défenses les plus solides contre les clients qui quittent l’écosystème de Cupertino.
Apple prévoit d’introduire davantage d’outils d’intelligence artificielle comme Siri AI dans la famille iPhone 18. Après une courte période promotionnelle, Apple devrait commencer à facturer ces services dans le cadre du forfait Apple One afin de couvrir les coûts d’infrastructure courants. Les premières estimations étaient de 15 $ par mois Sans modifier le prix de l’iPhone 18 Pro ou 18 Pro Max, le coût total de possession augmentera et l’augmentation sera transférée du matériel de remplacement aux services d’abonnement réguliers.
Un participant découvre le nouvel Apple iPhone Air lors d’un événement spécial Apple au siège d’Apple le 9 septembre 2025 (Photo de Justin Sullivan/Getty Images)
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L’iPhone 18 Pro aura besoin d’un Siri AI performant
Mise à jour du dimanche 14 juin, avec des détails sur les nouvelles fonctionnalités de Siri AI et comment elles se comparent aux autres options d’IA sur le marché.
La clé de la capacité d’Apple à augmenter constamment le revenu moyen par utilisateur résidera dans les nouvelles capacités d’Apple Intelligence en général et de Siri AI en particulier. Siri, l’intelligence artificielle présentée lors de la conférence mondiale des développeurs de ce mois-ci, se concentre sur le traitement des informations locales en tant qu’assistant.
Écrire pour la newsletter Power On de Bloomberg. Mark Gurman souligne que Siri est une intelligence artificielle derrière le dernier bord, mais cela n’a peut-être pas d’importance :
“Il n’y a rien de révolutionnaire ou d’innovant là-dedans, mais c’est tout à l’honneur d’Apple d’avoir enfin pénétré le marché moderne de l’IA. D’après mon utilisation de plusieurs outils d’IA au cours des trois dernières années, le nouveau Siri est presque aussi compétitif que les principaux chatbots l’étaient il y a six mois. Mais même après des années de retard, il montre des progrès significatifs. “
Siri AI fait partie d’iOS 27. Bien que les versions bêta des développeurs soient toujours disponibles, la première version complète fera partie des téléphones iPhone 18 Pro, 18 Pro Max et Ultra et sera annoncée début septembre. Après cela, les iPhones existants se verront proposer une mise à jour en direct, généralement fin septembre.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, fait un geste de paix lors de la dernière conférence mondiale des développeurs d’Apple en 2026. (Photo de Josh Edelson/AFP via Getty Images)
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Le package d’Apple met l’accent sur le luxe de l’iPhone
La stratégie de portefeuille d’Apple vise à extraire le maximum de valeur du segment du luxe tout en maintenant le marché à un niveau de prix stable..
La division du package iPhone en deux parties fait de l’iPhone Ultra à 1 999 $ un modèle de luxe dont le prix peut être fixé en conséquence. Cela adoucit le marché de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max, lui permettant de conserver les spécifications de prix et de stockage de l’année dernière. Les trois modèles profiteront intégration de l’intelligence artificielle des agents au forfait d’abonnement Apple One.
La concurrence basée sur Android augmente le prix des modèles d’entrée de gamme et risque de maintenir les prix haut de gamme, mais la stratégie iPhone d’Apple lui permet d’extraire autant de valeur que possible de son dernier modèle pliable sans compromettre son attrait sur le marché.